Projekt unijnej regulacji przeciw greenwashingowi został tymczasowo zawieszony przez Komisję Europejską. To jedno z istotniejszych założeń Zielonego Ładu, które miało na celu zapobiegać zjawisku greenwashingu, stosowanego przez firmy i korporacje. Zdaniem KE ta kluczowa strategia nakłada nadmierne obciążenie administracyjne na firmy i stoi w sprzeczności do planu uproszczenia przepisów.

Zjawisko greenwashingu

Greenwashingiem nazywamy dezinformację w zakresie działań ekologicznych, którą posługują się firmy i korporacje. Przykładem mogą być reklamy przedstawiające produkty i usługi jako bardziej ekologiczne, niż są w rzeczywistości. Celem jest budowanie pozytywnego wizerunku bez realnych, proekologicznych działań. Ta forma wprowadzania konsumentów w błąd wykorzystuje fakt, że produkty przyjazne środowisku stają się coraz bardziej popularne. Zdaniem Komisji Europejskiej aż 40% działań marketingowych mogą zawierać nieprawdę.

W marcu 2023 roku Komisja Europejska przedstawiła projekt, którego zadaniem miało być zwalczanie greenwashingu. W założeniu miał regulować sposób w jaki firmy mogą promować swoje produkty, jako “przyjazne środowisku”. Negocjacje na temat pełnego kształtu przepisów miały zakończyć się w czerwcu tego roku. Rzecznik KE oznajmił w piątek, że projekt został wycofany.

Offset węglowy: realne narzędzie redukcji emisji czy greenwashing? Kluczowe działania lokalne i globalne

Komisja Europejska wstrzymuje prace nad projektem

To jedna z inicjatyw programu Zielony Ład, która finalnie nie wejdzie w życie. Zdaniem Rzecznika KE dyskusje prowadzone na temat wniosku stoją w sprzeczności z planami upraszczania przepisów, nad którymi obecnie pracuje komisja. Za wycofaniem projektu opowiedziały się w Parlamencie Europejskim grupy takie jak Europejska Partia Ludowa oraz Europejscy Konserwatyści i Reformatorzy. Swój sprzeciw argumentowali nadmiernym obciążeniem administracyjnym dla firm, bez jasnej analizy kosztów i korzyści.

Propozycja jest zbyt skomplikowana i brakuje jej specjalnej oceny skutków, która wykazałaby, że korzyści z niej płynące przewyższają obciążenia, jakie nałożyłaby na przedsiębiorstwa. W pełni popieram cel zwalczania greenwashingu, ale potrzebujemy regulacji, które są jasne, proporcjonalne i oparte na dowodach. Mniej biurokracji i więcej konkurencyjności – to właśnie obiecaliśmy obywatelom i przedsiębiorstwom i do tego nadal jesteśmy zobowiązani – podkreśla czeska europosłanka Danuse Nerudova.

Wycofanie projektu na tak późnym etapie zaskoczyło wielu członków Komisji Europejskiej. Według źródeł parlamentarnych główni negocjatorzy projektu, socjalistyczna europosłanka Delara Burkhardt i liberalny europosłanka Sandro Gozi zamierzają kontynuować rozmowy w sprawie wprowadzenia przepisów. Wciąż nie wiadomo jednak, czy decyzja o wycofaniu wniosku została formalnie przyjęta przez kolegium Komisji. Wprowadzenie przepisu w sprawie regulacji proekologicznych reklam to krok w stronę walki z dezinformacją. Ekościema jest pułapką dla tych, którzy cenią sobie zrównoważone zakupy i powinna zostać poddana odpowiednim regulacjom, dla dobra rynku i konsumenta.

Zobacz też: Zrównoważona turystyka sportowa. Kiedy aktywność idzie w parze z ekologią

Źródła: Euro News, Business Insider

Fot: Canva

Artykuł stanowi utwór w rozumieniu Ustawy 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych. Wszelkie prawa autorskie przysługują swiatoze.pl. Dalsze rozpowszechnianie utworu możliwe tylko za zgodą redakcji.