Chiński gigant fast fashion Shein został ukarany przez włoski urząd ochrony konsumentów (AGCM) za wprowadzające w błąd deklaracje ekologiczne. To kolejny sygnał, że europejskie instytucje nie będą tolerować pozornego „zielonego marketingu” w branży, która już dziś wywiera ogromną presję na środowisko i prawa pracowników. Grzywna w wysokości 1 miliona euro to efekt analizy treści na stronie internetowej firmy, które AGCM uznał za niejasne, przesadzone i niepoparte faktami.

Zanieczyszczenie środowiska i łamanie praw pracownika

Fast fashion (szybka moda) to model biznesowy branży odzieżowej, polegający na masowej produkcji ubrań, które wpasowują się w obecne trendy i trafiają do konsumentów w błyskawicznym tempie, po bardzo niskich cenach. Choć taki model zakupów wydaje się być atrakcyjny, w rzeczywistości ma bardzo negatywne konsekwencje dla środowiska. Masowa produkcja odzieży, najczęściej z tworzyw sztucznych prowadzi do zanieczyszczenia wody, powietrza oraz powstawania ogromnych wysypisk odpadów.

Ponadto warunki pracy w fabrykach fast fashion często naruszają prawa pracownicze – obejmują wyzysk, niskie płace oraz brak przestrzegania zasad BHP. W wielu zakładach zatrudniane są dzieci, do czego w raporcie z 2023 roku przyznał się jeden z gigantów – Shein.

Francja uderza w Shein i Temu. Ekopodatek i zakaz reklam jako broń przeciwko fast fashion

Shein – gigant fast fashion

Shein to chińska firma odzieżowa założona w 2008 roku w Nankinie przez Chrisa Xu. Początkowo skupiała się na sprzedaży sukien ślubnych oraz pozyskiwała odzież z hurtowni, ale szybko przekształciła się w globalnego giganta fast fashion. Czynnikami, które przyniosły Shein tak duży sukces był agresywny marketing w mediach społecznościowych, model biznesowy „test and repeat” (testuj i powtarzaj) oraz bieżąca analiza trendów i dostosowywanie ofert do potrzeb konsumentów. Firma jest jednym z największych trucicieli branży fast fashion – jej emisja CO₂ w 2023 roku wyniosła 16,68 miliona ton dwutlenku węgla. Shein ma obecnie ponad 70 mln aktywnych klientów i globalne przychody przekraczające 38 mld dolarów w 2024 roku. W Polsce jest około 6 milionów użytkowników, co stanowi 5% wszystkich konsumentów.

Na początku lipca Francja nałożyła na giganta fast fashion karę finansową w wysokości 40 milionów euro za greenwashing, czyli wprowadzanie w błąd odnośnie ochrony środowiska oraz kreowanie wizerunku marki na bardziej ekologiczną, niż jest w rzeczywistości.

Włoski rząd pozywa Shein

Włoski urząd ds. ochrony konsumentów i konkurencji orzekł, że firma Shein posługiwała się wprowadzającymi w błąd deklaracjami dotyczącymi ochrony środowiska. Grzywna o wartości 1 mln euro została nałożona na firmę Infinite Styles Services Co. Ltd – podmiot odpowiadający za sprzedaż produktów Shein w Europie.

Według AGCM kilka sekcji na stronie internetowej Shein, m.in. “SHEININTHEKNOW”, “evoluSHEIN” oraz “Social Responsibility” rozpowszechniało mylące komunikaty oraz fałszywe deklaracje ekologiczne. Określono je jako niejasne, ogólnikowe, przesadnie entuzjastyczne oraz wprowadzające w błąd. Ponadto organ regulacyjny stwierdził, że deklaracja Shein dotycząca planów zmniejszenia emisji gazów cieplarnianych o 25% do 2030 roku, jest niezgodna z rzeczywistością, wskazując że emisje firmy wzrosły w latach 2023 i 2024.

Postępowanie UE w sprawie Shein

W odpowiedzi rzecznik Shein wydał oświadczenie, w którym zapewnił, że firma zmodyfikowała swoją stronę internetową aby wszystkie deklaracje środowiskowe były jasne, możliwe do zweryfikowania i zgodne z obowiązującymi przepisami.

Shein jest obecnie przedmiotem dochodzeń prowadzonych przez kilka krajowych organów ochrony konsumentów, związanych z domniemanym naruszeniem prawa konsumenckiego UE. Firma jest również objęta postępowaniem na mocy unijnego rozporządzenia o usługach cyfrowych (DSA). Jak dotąd jednak Shein nie został ukarany żadną grzywą z poziomu całej Unii Europejskiej. Nakładanie odpowiednich regulacji na firmy, które znacząco przyczyniają się do degradacji środowiska powinno być elementem działań UE na rzecz zapobiegania zmianom klimatu.

Zobacz też: Produkcja plastiku wzrosła ponad 200-krotnie. ONZ negocjuje globalny traktat

Źródła: m.ekonsument.pl, Business Insider Polska, Reuters, Euractiv, 

Fot: Canva 

Artykuł stanowi utwór w rozumieniu Ustawy 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych. Wszelkie prawa autorskie przysługują swiatoze.pl. Dalsze rozpowszechnianie utworu możliwe tylko za zgodą redakcji.