Polski UOKiK kontynuuje walkę z greenwashingiem. Choć wdrożenie unijnej dyrektywy EmpCo zostało przesunięte, regulator oraz eksperci prawni ostrzegają, że firmy stosujące nieuczciwy ekomarketing już teraz muszą liczyć się z surowymi konsekwencjami prawnymi, wizerunkowymi oraz prywatnymi pozwami sądowymi.

Decyzja UOKiK wobec firmy kosmetycznej

Świadomość ekologiczna polskich konsumentów rośnie, a wraz z nią chęć wyboru produktów przyjaznych dla środowiska. Reklama proekologiczna stała się jednym z głównych narzędzi rynkowych, jednak jej nadużywanie grozi surowymi sankcjami. Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) konsekwentnie weryfikuje deklaracje środowiskowe biznesu, co dobitnie pokazuje m.in. wrześniowa sprawa spółki L’Oréal Polska. 

Przedmiotem zainteresowania regulatora stały się oznaczenia środowiskowe stosowane na produktach kosmetycznych, które – zdaniem Urzędu – mogły wprowadzać w błąd co do rzeczywistego wpływu produktów na środowisko.

Jeśli chcemy ograniczać swój wpływ na środowisko, musimy wiedzieć, co naprawdę oznacza zielona ocena produktu. Kryteria muszą być czytelne, tak aby było wiadomo, co dokładnie kryje się za cyfrą, literą czy gwiazdkami. Firmy nie powinny wykorzystywać proekologicznych postaw konsumentów do tworzenia przekazu, który może wprowadzać ich w błąd – podkreśla Tomasz Chróstny, Prezes UOKiK.

UOKiK skupia się na walce z nieprecyzyjnym ekomarketingiem, ocenami bazującymi na niejasnych licznikach śladu węglowego oraz kreowaniem wizerunku „zielonej marki” na podstawie jedynie wycinkowych działań ekologicznych.

Greenwashing na celowniku UOKiK. Allegro, InPost, DHL i DPD z zarzutami

Surowe kary finansowe i ryzyko dla kadry zarządzającej 

Zgodnie z obowiązującą ustawą o ochronie konkurencji i konsumentów oraz przepisami o zwalczaniu nieuczciwych praktyk rynkowych, sankcje za wdrożenie wprowadzającego w błąd ekomarketingu to:

• grzywna dla przedsiębiorstw wynosząca do 10% rocznego obrotu firmy,
• kara do 2 mln złotych dla osób zarządzających odpowiedzialnych za naruszenie,
• negatywny efekt reputacyjny wynikający z publicznych komunikatów UOKiK.

Eksperci z kancelarii prawnej Baker McKenzie zwracają uwagę na sytuację prawną związaną z unijną dyrektywą EmpCo (Empowering Consumers for the Green Transition). Choć termin jej transpozycji do polskiego prawa został przesunięty, a nowe krajowe przepisy wejdą w życie we wrześniu 2027 roku, UOKiK nie czeka na nowe regulacje.

Obserwujemy rosnącą kontrolę nad deklaracjami środowiskowymi i ujawnieniami dotyczącymi ochrony klimatu w Polsce. Spodziewamy się, że to zjawisko będzie się nasilać. Z jednej strony pod lupą UOKiK mogą znaleźć się kolejne znane marki, z drugiej spodziewamy się wzrostu liczby prywatnych sporów sądowych wytaczanych na gruncie przepisów o nieuczciwej konkurencji – komentuje Iwo Małobęcki, adwokat w kancelarii Baker McKenzie w Warszawie.  

Prawnicy Baker McKenzie wskazują na rosnące znaczenie prywatnych pozwów składanych przez konkurencję lub organizacje pozarządowe. 

Jak bezpiecznie komunikować działania ESG?

Aby uniknąć postępowań regulacyjnych i pozwów cywilnych, firmy powinny opierać swoją komunikację marketingową na trzech zasadach:

• Unikać ogólnikowych haseł typu „eko”, „zielony” czy „neutralny dla klimatu”.
• Weryfikować dane za pomocą niezależnych audytów lub certyfikatów.
• Przedstawiać metryki oraz oznaczenia cyfrowe i literowe w sposób prosty i jednoznaczny.

Zobacz też: 49% badanych uważa system kaucyjny za niewygodny. MKiŚ planuje jego rozszerzenie

Źródła: UOKiK, Baker McKenzie, Client Earth, commission.europa.eu

Fot. Canva (JM Image Factory)

Artykuł stanowi utwór w rozumieniu Ustawy 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych. Wszelkie prawa autorskie przysługują swiatoze.pl. Dalsze rozpowszechnianie utworu możliwe tylko za zgodą redakcji.