Kiedy emocje wokół nadchodzących wyborów zaczynają przybierać na sile, a język kampanii politycznych coraz bardziej przypomina starcie na barykadach, niespodziewanie to nie kandydaci, ale… reklama delikatesów przypomina nam, czym naprawdę może być Polska.

Mały Wielki spot

Spot „3MAJ się Polsko” od Delikatesy Centrum trwa zaledwie minutę. A jednak trafia w punkt – bez nachalnego patosu, bez politycznych sloganów, za to z potężnym ładunkiem symboliki i emocji. Narrację prowadzi sam Daniel Olbrychski, a postaci w reklamie nie są przypadkowe. To hołd dla zasłużonych Polek i Polaków – tych znanych z podręczników historii i tych, którzy są symbolem dzisiejszej kultury.

Od Szymborskiej po Zenka – Polska jako wspólny portret

W spocie pojawiają się osoby, które symbolizują postaci takie jak Iga Świątek, Wisława Szymborska, Maria Skłodowska-Curie, Fryderyk Chopin, Ignacy Jan Paderewski, a także postać inspirowana ikoną współczesnej kultury masowej – Zenkiem Martyniukiem. To przekrój przez epoki, dziedziny i wrażliwości – sport, nauka, literatura, muzyka klasyczna i rozrywkowa.

To wszystko układa się w wielobarwny portret kraju, w którym nie trzeba wybierać między przeszłością a teraźniejszością, między elitą a masą, między mądrością a emocją. Dopełnieniem przekazu jest genialna gra słów – „Trzymaj się, Polsko” – będąca zarówno nawiązaniem do święta Konstytucji 3 Maja, jak i ciepłym, pełnym troski życzeniem. 

Polskie wybrzeże pod wodą do 2100 roku? Eksperci alarmują

Polska smakuje lokalnością

Ten obraz Polski dopełniają także nasze tradycyjne smaki – bo Polska to nie tylko historia i kultura, ale także bogactwo regionalnych produktów. Nieprzypadkowo w reklamie pojawiają się także symbole polskiej kuchni – kiełbasa śląska, krakowska, żywiecka, paprykarz szczeciński. To więcej niż tylko produkty. To smak regionów, tradycji i lokalności, o którą warto dziś dbać, myśląc o ekologii i odpowiedzialnej konsumpcji.

W świecie globalnych marek i masowej produkcji, przypomnienie o bogactwie rodzimych smaków staje się także przypomnieniem o tym, że wspieranie lokalnych producentów to wspieranie polskiej gospodarki, kultury i środowiska. Polska, którą pokazuje ten spot, to Polska regionalna, autentyczna, bliska – i dlatego właśnie tak cenna.

Kiedy reklama pokazuje więcej niż polityka

To nie jest tylko marketingowy trik. To świadomy wybór narracji. W czasie, gdy kampanie prezydenckie coraz częściej dzielą, ta minuta reklamy przypomina, co nas łączy. Bez wykluczania, bez oceniania, bez „jedynie słusznych” definicji patriotyzmu.

Polityka mówi dziś głośno – ale rzadko mówi mądrze, wiarygodnie. Spot Delikatesy Centrum nie krzyczy. On słucha, pokazuje, przypomina. W czasach przesytu treści i bitew na hasła taki przekaz działa jak chwila ciszy – chwila, której dziś naprawdę potrzebujemy, by coś poczuć. 

Zasłużony szacunek – ale wciąż niedoceniony przekaz

Ten spot opowiada o Polsce lepiej niż niejeden program wyborczy. Nie proponuje wizji władzy. Proponuje wizję wspólnoty. I to być może jest największą wartością tej kampanii –  reklamy niezdominowanej przez produkt, ale przez przekaz. Taki, który zapamiętamy nie dlatego, że był głośny – tylko dlatego, że był prawdziwy.

Polska, której warto się trzymać

„3MAJ się Polsko” to więcej niż reklama. To symbol. Polska, której nie trzeba tłumaczyć – bo ją się czuje. I może, patrząc na to, co robią marki, warto zadać pytanie: dlaczego w czasach wielkich kryzysów wspólnoty to właśnie one potrafią przemawiać głosem, którego politycy już dawno nie potrafią odnaleźć?

W świecie wielkich słów i podziałów, ta minuta ciszy może znaczyć więcej, niż niejedna debata.

Zobacz też: Interesuje nas stan środowiska naturalnego, a w sklepach coraz częściej wybieramy produkty lokalne. Świadomość ekologiczna Polaków rośnie

Źródło: Spot “3MAJ się Polsko” Delikatesy Centrum

Fot.: Canva

Artykuł stanowi utwór w rozumieniu Ustawy 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych. Wszelkie prawa autorskie przysługują swiatoze.pl. Dalsze rozpowszechnianie utworu możliwe tylko za zgodą redakcji.